Din 1895, Tapeturi de perete York și-a păstrat moștenirea ca producător de frunte de imagini de fundal fine. Dar asta nu înseamnă că brandul nu s-a adaptat vremurilor în schimbare: de la colaborări cu mărci de cult preferate, cum ar fi Rifle Paper Co. la lansare decojiți și lipiți tapetul, chiar și ca o voce expertă în previziunile de tendințe pentru culoarea anului, compania continuă să-și înțeleagă publicul în timp ce face o punte între vechi și nou. Și asta nu ar putea fi mai evident la sediul companiei York din Susquehanna Valley din Pennsylvania, unde mașinile de înaltă tehnologie fredonează alături de artiști care creează lucrări pictate manual.
„În fiecare zi ajungem la muncă și la joacă. Există culoare. Există artă. Există joacă”, spune DeAnna Hain, director executiv de marketing al mărcii. „Începem să amestecăm și să ne jucăm cu tehnici diferite despre ceea ce va funcționa cu ce produs și ce va funcționa cu ce model, luând modele vintage și făcându-le din nou moderne.”
Defalcarea poveștii de culoare a tapetului.
Folosind șapte tehnici diferite de imprimare, York Wallcoverings este capabil să îmbrace interioarele cu textile concepute pentru a dura. Impresionantul studio îmbină în mod expert mașinile de epocă și imprimantele digitale moderne pentru a crea picturile murale pe care le cunoașteți și le iubiți astăzi. Un remarcabil în fabrica din York este o presă unică de imprimare de suprafață, inventată în anii 1840. Aparatul necesită o ucenicie de doi ani pentru formare. „Imprimarea la suprafață vă oferă un efect frumos pictat manual „umed pe umed”. Au rămas foarte puține imprimante de suprafață în întreaga lume și suntem norocoși să avem câteva în America de Nord”, explică Gina Shaw, Vicepreședinte Dezvoltare Produs. „Sunt absolut superbe și nu există un alt tip de tehnologie, chiar și în lumea de astăzi, care să dubleze acest efect frumos.”
Dar restrângerea modelelor de imprimat începe cu o cercetare intensivă de piață: „Studiam cu adevărat ce se întâmplă în de la tendințele consumatorilor și ale clienților până la modă și culoare și design și ce se întâmplă în climatul nostru.” spune Hain.
„Acoperirea pereților este o artă... este și un articol de modă”, adaugă Shaw. Cât despre ce vede ea acum? "Este o revigorarea arhivistice se întâmplă cu tapetul.”
Arhive și mostre în studio.
Dacă echipa de proiectare decide să caute în arhivă (sunt zeci de mii de verificat) comparativ cu crearea unei noi piese de artă, echipa trebuie să dezvolte o viziune clară asupra modului în care s-ar potrivi în cea de astăzi piaţă. Arhiva aleasă este scoasă și plasată într-o repetare și un aspect pentru a ajuta la vizualizarea imprimării pe perete. O imprimantă digitală ajută la personalizări și repetări lungi atunci când este necesar.
„Suntem ca desenele să intre într-un proces numit „separari”. Dacă avem un design cu 12 sau 13 culori, fiecare culoare anume va avea propriul său canal, așa că atunci când vrem să facem mai multe variante de culoare, putem schimba cu ușurință paleta de culori”, Shaw. explică.
Este nevoie de aproximativ o lună pentru a reinterpreta arta pentru consumatori. Odată ce procesul de culoare este complet, designul este în controlul calității pentru a se asigura că fiecare repetare se echilibrează corect pentru un finisaj perfect. Cernelurile bogate, opace sunt, de asemenea, un produs al unei game de culori amestecate manual, majoritatea realizate cu ochii.
Cilindrii încărcați ai unei prese de imprimare de suprafață.
Având în vedere dimensiunea modelului, echipa de gravură folosește cilindri în mașină pentru a finaliza dimensiunea și echilibrul designului. Este nevoie de două până la trei zile pentru a încărca cilindrii și a imprima toate variantele de culoare, dar o lună totală pentru a finaliza gravura.
Având mai multe prese de imprimare la fața locului, York Wallcoverings își menține noutatea. Hain spune: „Studiul nostru este unul dintre cele mai mari studiouri din lume și avem producție chiar aici, la fața locului. Este minunat să-i vezi pe stiliștii care dezvoltă aceste modele lucrând mână în mână, unul pe altul unul cu mașinile și operatorii de la mașinile lor lucrând împreună pentru a obține cel mai bun rezultat."
Revenirea la tapet demonstrează că, indiferent în ce mobilier se aventurează York Wallcoverings, va exista întotdeauna o clientelă care așteaptă cu nerăbdare ca acest brand istoric să conducă. Pe măsură ce stilurile apar și pleacă, calitatea bibliotecii vaste de produse din York rămâne un element de bază.
Urmărește House Beautiful pe Instagram.
Editor senior de piață și parteneriate
Medgina Saint-Elien acoperă tot ce are nevoie acasă. Ea scrie despre lansări interesante de produse noi, recenzii practice și momentele „becului” din povestea fiecărui producător. În supravegherea francizelor editoriale cheie HB, inclusiv a Live Better Awards, Saint-Elien susține munca antreprenorilor BIPOC din industriile de design și frumusețe. Pe lângă House Beautiful, munca ei a fost publicată în Byrdie, Snapchat și multe altele. În afara muncii, scriitoarea și poetul pot fi găsite documentându-și călătoriile pe rețelele sociale și salvând meme-uri pentru utilizare ulterioară.
