Nu mă așteptam să extrag conținut semnificativ din sulurile mele TikTok de noapte. La început, pagina mea „Pentru tine” era o chestiune de articole virale ale BuzzFeed: adolescenții care fac o farsă părinți Boomer nebănuși, riff-uri nesfârșite pe aceeași memă care, cumva, încă m-au făcut să chicotesc, ocazional flash mob. Dar apoi algoritmul a început să-mi servească bijuterii rare: videoclipuri cu hackuri de viață, făcute și mai profunde acum că erau însoțite de un cântec Doja Cat.
Cu cât am participat mai mult la conținutul stilului de viață pe TikTok (de obicei, sfaturi financiare sau sfaturi de călătorie brusc irelevante), cu atât a apărut mai mult pe FYP-ul meu. Atunci am căzut prima oară în gaura de iepure care curăță TikTok - un colț al aplicației care pare ciudat adaptat la geriatrie (citiți: millennials) ca mine, care sunt blocați acasă pentru un viitor nedefinit și care sunt, de asemenea, plictisiți și nou interesați de curățarea profundă a cuptorului și organizarea lenjeriei dulap.
Cu cât m-am angajat mai mult cu sfaturile de curățare, cu atât mi-au bântuit hrana. Era peste tot. Unele dintre cele mai virale sfaturi păreau, mă rog, ciudate. (Nu, nu trebuie să vă dezbrăcați rufele. Folosește doar un săpun de rufe mai bun.) Alte hackuri mi-au schimbat întregul regim de curățare. (Știați că puteți folosi săpun de vase și apă fierbinte pentru a vă degresa hota de aerisire?)
Trebuia însă să mă întreb. Curățarea TikTok a explodat într-adevăr pentru toată lumea? Sau vedeam doar mai multe din asta pentru că „mi-a plăcut” fiecare videoclip pe care l-am întâlnit? Am prezentat întrebările mele urgente echipei de la TikTok, care a confirmat că da: TikTok a înregistrat o creștere masivă atât a volumului posturilor de curățare, cât și a interacțiunilor cu aceasta în timpul pandemiei. În octombrie, au existat aproape 4 miliarde de utilizări ale hashtagului „#cleaning”, cu „#cleanup”, „#cleaninghack” și „#cleanthatup” care se aflau în urmă cu câteva sute de milioane de etichete fiecare.
În linii mari, conform reprezentanților TikTok, conținutul legat de curățare se împarte în câteva categorii majore. Unul este cum, în cazul în care experții în curățenie (cum ar fi bloggerii în stilul de viață sau curățătorii de casă) împărtășesc sfaturi precum cum să ridicați o pată dură sau să vă curățați chitul. Actele de slujire sunt, de asemenea, populare, unde un frate, un prieten sau un părinte curăță în profunzime casa cuiva ca surpriză. Apoi, există recomandări de produse de curățare, în care influențatorii de curățare împărtășesc instrumentele pe care le folosesc pentru a-și transforma spațiile.
Este rezonabil să teoretizăm că, deoarece oamenii se gândesc brusc mai mult la mediul lor de acasă, sunt, de asemenea, mai interesați să afle despre cum să scoată grăsimea de pe gurile de aerisire. De asemenea, este rezonabil să presupunem că, pe măsură ce baza de utilizatori TikTok a îmbătrânit (hei, ne-am plictisit cu toții!), Noi tipuri de conținut au crescut din cauza cererii.
Însă echipa TikTok subliniază creșterea nivelului de curățare. TikTok nu a fost atât de pronunțat pe cât se simțea la sfârșitul utilizatorului. În schimb, îmi spun ei, curățarea conținutului a fost o tendință ascendentă destul de constantă punctată de videoclipul viral ocazional (de exemplu, o creștere uriașă la mijlocul lunii august datorită acest video, și încă una în septembrie datorită Aceasta). Și toate acestea sunt probabil deoarece platforma a crescut în general (mai mulți oameni = mai multe vizualizări), adăugarea utilizatorilor mai în vârstă (mai mulți oameni care sunt de fapt curățenie la domiciliu) și pandemie (care a dus la o creștere a tuturor celor legate de casă conţinut).
Totuși, am o teorie că obsesia bruscă pentru conținutul legat de casă nu este doar pentru că ne uităm cu toții la bucătăriile noastre murdare mai mult decât de obicei. Trebuie să existe și un aspect psihologic - care, deși este conectat la pandemie și la efectele sale asupra vieții noastre, vorbește mai mult asupra nevoilor noastre umane comune.
Jessica Haizman, un influencer de curățare și organizare cu mai mult de jumătate de milion de adepți pe TikTok, este de acord că se întâmplă ceva mai profund. După ce a pornit de la blogul ei de organizare la Instagram la începutul acestui an, Haizman a început să se concentreze mai mult pe TikTok în luna mai. Ambele conturi, spune ea, au cunoscut o creștere la început, în moduri diferite: adepții ei de pe Instagram erau mai strâns legați și interesați de viața ei personală. Dar conținutul ei devine viral mai des pe TikTok și suspectează că se datorează parțial naturii narative a aplicației. Pe Instagram, vedeți un instantaneu al sufrageriei curate de cineva. Pe TikTok, primiți un videoclip de 15 sau 60 de secunde cu început, mijloc și sfârșit.
În general, Haizman spune că cu cât conținutul său este mai de nișă, cu atât este mai popular (și, desigur, cu cât este mai murdar ceva la început, cu atât este mai plăcut să te uiți curățat). De exemplu, cel mai popular videoclip al ei este cel pe care l-a împărtășit despre cum să curățe o baie de gheață (atât ea, cât și soțul ei sunt în fitness și sport). Dar există o altă tendință pe care a observat-o: cu cât videoclipul este mai scurt, cu atât este mai rapidă satisfacția - și cu atât este mai mare angajamentul.
Acesta este ceea ce face TikTok unic și probabil de ce este atât de atrăgător. În doar câteva respirații, puteți savura bucuria instantanee a unui înainte și după. Începeți cu un cuptor cu microunde murdar, care se transformă într-unul strălucitor și curat. Și asistarea la acest proces, pentru mulți dintre noi, oferă un sentiment atât de necesar de a merge mai departe într-un timp care altfel se simte stagnat. „Cred că este foarte satisfăcător pentru oameni să vadă un înainte și un după, pentru că se simt atât de blocați”, spune Haizman.
Sfaturile de curățare oferă, de asemenea, un sentiment de necesitate atunci când viața se simte scăpată de sub control. Oricât am dori cu toții, nu putem schimba direct sau imediat peisajul politic sau numărul de cazuri COVID-19. Dar noi poate sa organizează dulapul și asta se simte bine.
Pro organizator Lisa Jacobs, fondatorul a Imaginează-ți-l Gata, are 36.000 de urmăritori pe TikTok. De când s-a înscris pentru un cont în primăvara anului trecut, TikTok a fost un alt mod de a-și traduce misiunea generală de afaceri: de a educa oamenii despre cum să-și îmbunătățească viața. Jacobs nu doar vă va curăța cămara (sau vă va împărtăși o fotografie); ea vă va învăța cum să implementați sisteme care vă fac viața mai bună, într-un moment în care aveți cea mai mare nevoie de această abilitare. De aceea este atrasă de TikTok și, în mare parte, de ce platforma ei a explodat.
„Instagram este minunat pentru a le arăta oamenilor cât de bine pot arăta lucrurile, dar TikTok este mai bun pentru tutoriale, ceea ce le permite oamenilor să-și gestioneze mai bine spațiul de acasă și să conducă diferite stiluri de viață”, spune Jacobs.
Unul dintre cele mai faimoase videoclipuri a devenit viral la începutul verii trecute. În TikTok, ea stă într-o rochie albă, învățându-i pe adepții săi cum să curățe în profunzime o toaletă. O jumătate de milion de oameni au apreciat videoclipul, dar Jacobs crede că adevăratul impuls a fost secțiunea de comentarii. Oamenii vorbesc între ei despre propriile toalete și băi și despre ce ei faceți pentru a curăța, a organiza sau a rezolva problemele, iar toată lumea lasă videoclipul mai bine informat despre casele lor decât atunci când a început.
Pentru mulți oameni, în special baza de utilizatori mai tineri TikTok, procesul de a face un spațiu mai funcțional se poate simți copleșitor. Tutorialele TikTok vă ajută să vă îndepărtați, reducând sarcinile complexe, intimidante, la bucăți ușor de gestionat, chiar distractive, de mușcături. (Piesa Harry Styles din fundal probabil nu dăunează.) Deci, nu ne derulăm doar pentru a privi stilul de viață inaccesibil al cuiva. Mergem cu ei, pas cu pas, prin proces - și în acest proces, obținând un sentiment de sprijin extrem de necesar într-un moment foarte dificil.
„Majoritatea adepților mei s-au simțit foarte copleșiți de spațiile lor și, din moment ce nu știau să se organizeze sau să curățe, pur și simplu nu au făcut-o”, spune Haizman. „Apoi văd acest mic sfat de 15 secunde și încep să se simtă din nou împuterniciți”.
Ashley Abramson
Colaborator
Ashley Abramson este un hibrid scriitor-mamă din Minneapolis, MN. Munca ei, axată în principal pe sănătate, psihologie și părinți, a fost prezentată în Washington Post, New York Times, Allure și multe altele. Locuiește în suburbiile din Minneapolis împreună cu soțul și cei doi fii mici.
