Selectăm în mod independent aceste produse - dacă cumpărați de la unul dintre linkurile noastre, putem câștiga un comision.
Aceasta a fost cea mai mare discuție a noastră și a fost încântător să avem patru astfel de invitați distincți. Knockoffs ca subiect este atât de complicat și de controversat încât a făcut pentru o discuție plină de viață între oaspeții noștri. Citiți totul despre seara noastră de mai jos și vă rugăm să vă alăturați nouă în septembrie pentru următoarea noastră seară de design din New York la ABC Carpet & Home!
l to r: John Edelman, Kate Hable, Marc Misthal, Maxwell Gillingham-Ryan (lipsă: Alan Heller)
Întâlnirea din această lună a fost începută din nou de Ken Pilot, executiv la Covor ABC & Home. Într-o introducere potrivită panoul nostru, a vorbit despre real vs. falsuri când vine vorba de ceea ce ABC Carpet poartă în magazinul său și că acestea se ocupă deseori de această dilemă. Totuși, în lumea designului, nu s-a vorbit de multe ori în tărâmuri în afara modei, așa că este foarte important să vorbim despre asta în această seară.
Maxwell Gillingham-Ryan:
Mulțumesc tuturor că ați fost aici. Așadar, o poveste rapidă înapoi la propria experiență personală cu knock-off-uri - când am început pentru prima dată ca designer și am lucrat cu clienții, am fost întotdeauna fericit când le-am putut găsi piese „accesibile”. Întreaga idee despre faptul că a fost sau nu o piesă eliminatorie nu a fost la fel de de vârf, ci așteaptă cu mare viteză până astăzi și sunt mult mai conștient de aceasta, incluzând alternative accesibile care nu sunt clare, ceea ce este important și ceva pe care vom atinge cel mai probabil acest lucru seară.
Așadar, permiteți-mi să prezint panoul nostru, de la stânga la dreapta:
Marc P. Misthal este specialist în brevete și mărci comerciale la Gottlieb, Rackman & Reisman. Este specializat în toate domeniile legate de litigii și mărci de drepturi de autor și are o familiară extinsă cu numele de domeniu și problemele de Internet. Domnul Misthal a contribuit la tratatul Aspen Law & Business, Counterfeiting of Marcas, (George W. Abbott, Jr. și Lee S. Sporn, eds. 1999); și este autorul Regnării în Paparazzi (10 International Legal Perspectives 287, Northwestern School of Law [2000]).
Mai recent, Marc, împreună cu George Gottlieb, au contribuit la un nou capitol despre proprietatea intelectuală la cartea recent lansată Legea modei: un ghid pentru designeri, executivi și avocați. Cartea adoptă o abordare practică de abordare a problemelor legale. Este prima carte care examinează în mod cuprinzător, într-un singur volum, acele domenii ale dreptului implicate în modă afaceri (inclusiv, pe lângă probleme de proprietate intelectuală, francizare, distribuție, închirieri, leasing și import Export). Legea modei, publicat de Fairchild Books, este disponibil de pe Amazon.com, Barnes și Noble și alți librari.
John Edelman alăturat Proiectare în Reach în ianuarie 2010, în calitate de președinte și director general. Are o experiență de peste 20 de ani cu mărci de stil de viață orientate spre consumator, cel mai recent la Edelman Leather. În timpul mandatului său de 14 ani la Edelman, cu șase ani de președinte și CEO, și-a mărit exponențial marca conștientizare, vânzări și profituri ca principal furnizor național de piele premium pentru mobilierul casnic industrie. A jucat un rol important în vânzarea companiei sale de nume către Knoll, Inc. în octombrie 2007. Înainte de a intra în Edelman Leather în 1995, domnul Edelman a petrecut șapte ani la Sam & Libby, Inc., unde a fost responsabil pentru activitatea sa din SUA.
Kate Hable este coproprietar al Construcție Hable cu sora ei, Susan. Fundația ei academică în jurnalism, marketing și managementul vânzărilor la Polo Ralph Lauren și Kate Spade și-au perfecționat abilitățile în coproprietatea companiei cu sora ei, Susan. S-a născut și a crescut în Corsicana, TX, și în prezent locuiește în Brooklyn, NY.
În calitate de forță antreprenorială a companiei, Kate este influențată de femeile independente și muncitoare din jurul ei și inspirată de artisticul surorii sale. De asemenea, Kate și-a dat seama de avantajele lansării propriei companii, ceea ce i-a oferit libertatea de a fi mamă, soție și propriul ei șef.
Alan Heller fondat Heller Inc. în 1971. Filozofia companiei este un design bun, producție industrială și prețuri rezonabile. Timp de peste patruzeci de ani, Alan a colaborat cu unii dintre cei mai importanți designeri și arhitecți ai lumii, inclusiv Massimo Vignelli, Philippe Starck, Vico Magistretti, Mario Bellini și Frank Gehry. Produsele Heller au primit numeroase premii prestigioase în materie de design, inclusiv două Compasso d’Oro, cel mai mare premiu de design din Italia și premiile Red Dot și IF Design din Germania pentru tehnologie. Produsele Heller au fost expuse și incluse în colecțiile de design permanente ale muzeelor precum Luvru, MoMA, Muzeul de Artă Metropolitan, Muzeul Național de Design Cooper-Hewitt, Instituția Smithsonian din Washington, Victoria și Albert din Londra și Pinakothek din Munchen, printre multe alții.
De-a lungul carierei sale, Alan Heller a lucrat îndeaproape cu producători de tehnologii inovatoare atât în Europa, cât și în SUA Alan Heller deține o serie de brevete, inclusiv una pentru noua sa invenție ErgoErgo, un scaun revoluționar bazat pe tehnologia plasticului care a câștigat premiul Good Design chiar înainte de a fi lansat în piaţă. A consultat pe tehnologie pentru diverse companii.
Alan a absolvit The New School, N.Y., licențiat în economie și locuiește în New York cu soția sa, Barbara Bluestone.
Maxwell:
Doar așa știe toată lumea, am încercat să obțin un al cincilea panelist, cineva care face efectiv eliminări - am încercat trei oameni diferiți și toți au dat rezervă.
Allen:
Am lucrat întotdeauna cu designeri majori, cu accent pe producția industrială. Ne uităm la preț, în comparație cu ciclul de producție și încercăm să găsim cum putem face cel mai bun produs absolut în punctul de preț necesar.
Întotdeauna vor fi copii, sunt doar acolo. Dar nu trebuie să cumpărați o copie pentru a obține un produs „proiectat”. Multe dintre produsele noastre cele mai puțin scumpe sunt de fapt transportate la Design Within Reach. Prețurile lor en-gros ar face pe Wal-Mart să râdă, dar cheia aici este că vrem să creăm un produs bun și nu vom sacrifica.
Primul produs pe care l-am produs a fost o linie de veselă în 1971, care este încă în producție. La un moment dat cred că au fost 34 de copii. Această linie particulară se află în MoMA.
Kate:
Pentru mine, ca designer textil, suntem într-un domeniu diferit, deoarece oamenii pot copia cu ușurință lucrări în 2D. Ne producem mărfurile pe piața internă, astfel încât prețurile noastre vor fi întotdeauna închiriate - dar am ales alegerea de a produce în Statele Unite și de a folosi lucrători din SUA și suntem mândri de asta. Alături de asta vine și prețul mai mare.
Am fost trimis în judecată și am câștigat două procese majore cu magazine mari. Au apărut pentru că designerii au eliminat desenele noastre textile. Oamenii au doar Xerox țesăturile noastre și apoi le fabrică în China, dar, din fericire, avem clienți mari care au văzut de fapt acest lucru și l-au adus la cunoștință. De fapt, o prietenă a surorilor mele de la Parsons ne-a sunat cu ceva timp înapoi - aproape că și-a pierdut slujba pentru că ne-a spus că compania ei Xeroxing design-urile lor.
Ioan:
Această problemă ne afectează zilnic. Scopul nostru principal este să ne asigurăm că clienții noștri nu vor fi confuzi - prin urmare, dorim ca oamenii să știe că efectuăm zero eliminări. Există alte companii care au linii care sunt similare cu ale noastre, care sunt înlăturate - este o concurență neloială și este confuză pentru client. Nu putem acuza oamenii că s-au confundat, este prea ușor să folosim aceste nume similare pentru a găsi o piață la un preț mai mic și o calitate mult mai mică.
Maxwell:
Acum, DWR avea un amestec de produse, corect?
Ioan:
Corect. La început, Knoll nu ne-ar vinde la noi - sunt foarte, foarte stricte cu cine licențează ar trebui să fie și atunci când a început DWR, nu știau cât de legitimi eram noi ca jucători noi spaţiu. Așa că am început să oferim knock-off-uri. Și pe măsură ce am crescut și și-au dat seama că suntem o companie legitimă, ne-au dat acordurile de licență și am încetat să mai ducem eliminări. Inițial, compania voia cu adevărat să aibă „la îndemână”, așa că au făcut ceea ce au trebuit pentru a atinge obiectivul companiei respective.
Știți, în general, oamenii creativi au cerințe. Este de datoria noastră să găsim o modalitate de a lucra cu ei.
Maxwell:
Așadar, Marc, ești pe celălalt capăt al acestui lucru - ești cel care a fost sunat atunci când un proiectant găsește o problemă a activității lor. Spune-ne cum este definită o eliminare în termeni legali?
Marc:
Sunt câțiva factori de care avem în vedere, dar mai ales se rezumă la aspectul unei piese. Este o derulare „bună”, ceea ce înseamnă că arată exact ca sau original la fel de bine? Sau este „influențată” de o piesă celebră și are încă un aspect distinct?
Pentru a fi sincer, nu există o definiție legală foarte bună. Marea întrebare aici se referă la drepturi - adică dacă aveți drepturi la ceva, care sunt acestea? Cel mai bun test legal al nostru este testul vizual - dacă puneți două piese una lângă alta, arată similar? Este greu să le spui în afară? Este unul „bun” din celălalt sau este „influențat” de original? Este subiectiv, dar acest lucru este folosit în principal atunci când analizăm cazurile de eliminare.
Marc:
Este considerată o încălcare a mărcii, care este ceva diferit. Acest lucru este mai mult pentru a proteja consumatorul decât proiectantul.
Marc:
Prima întrebare este cum este protejat? Brevet sau marcă comercială? Întrebarea cu marca comercială este: Consumatorul va fi confuz? Cu un brevet de proiectare, acesta este mai mult pentru a proteja designerul și designul său.
Marc:
Principala modalitate prin care Katherine și-a câștigat procesul este pentru că avea un drept de autor, iar drepturile de autor sunt ieftine. Ea a cheltuit 35 de dolari și a fost acoperită, sfârșitul poveștii. Sunt ușor de accesat online și orice lucrare creată poate fi acoperită.
Kate:
Unul dintre proces a implicat o tipărită pe care o numim „Poppy”. Am avut imagini cu ea în presă cu trei ani înainte de crearea eliminării, astfel că a ajutat. De asemenea, am înregistrat șantierul - cineva a eliminat-o într-o versiune de lână aplicată, dar era în mod clar aceeași mână. Toate lucrările noastre sunt create manual, arată mult diferit decât o creație digitală, astfel încât este ușor să ne identificăm.
Maxwell:
Mă gândesc la alte elemente care sunt discutabile în ceea ce privește eliminările, de exemplu, o masă cu plăci. Unul s-ar fi gândit inițial la Nakashima, dar vedeți aceste tabele peste tot. Este atât de de bază și de naturală în forma sa, poate fi considerat un knock-out?
Marc:
Drepturile de autor protejează lucrările care au un mic modic de exprimare artistică. Un detaliu care face să fie ceea ce este, dacă veți dori. Este posibil să nu fie cazul aici. Este posibil să avem brevete care să intre în joc.
Ioan:
În momentul în care adăugați un nume la ceva, este diferit (logo) - gândiți-vă la modă unde acest lucru este omniprezent. În ceea ce privește mobilierul, nu aveți întotdeauna acest tip de marcă sau semnătura, astfel încât este puțin mai dificil să discerneți din punct de vedere legal.
Marc:
Adevărat - de fapt, dacă cineva copiază un logo, este mult mai ușor de apărat.
Marc:
Acestea sunt piese iconice. Herman-Miller are o înregistrare a mărcii pe aceste articole pe care o polițează activ. Ei merg în instanță tot timpul pentru aceste probleme - cu o marcă comercială, trebuie să o polițiști, este un pic de muncă.
Marc:
Nu uitați, un brevet de design durează 14 ani. O marcă comercială durează atât timp cât o folosiți, astfel încât să nu vă puteți leneși, trebuie să o polițiști.
Acest prim diapozitiv prezintă forma și aspectul flaconului Coca-Cola, care este marcat cu marcă înregistrată. A fost emis în 1977, iar Coke îl folosește din 1916. Ei trebuie să reînregistreze TM-ul la fiecare zece ani și să plătească o taxă pentru a face acest lucru.
Marc:
Nu, nu contează, revenind la testul vizual.
Iată un exemplu bun - acesta este un tipar în format de Galbraith & Paul, pe care îl reprezentăm. Designul lor este în stânga, iar apoi veți vedea o lampă de la Ruby marți în dreapta. Ei bine, cei de la Galbraith & Paul au fost într-o marți de rubin cu familiile lor într-o noapte și m-au sunat de la restaurant când au văzut aceste lămpi. L-au dat în judecată pe Ruby marți pentru utilizarea țesăturii lor. Un alt fapt important în legătură cu deținerea unui certificat de drepturi de autor - puteți recupera taxele avocatului, care este uriaș, după cum vă puteți imagina.
Iată un artist de quilt care este un client al nostru. În stânga este un covor de hotel, în dreapta este produsul ei. Era la o convenție mare de matlasare din Houston, iar oamenii o felicitau în timp ce mergea pe lângă ea - hotelul care a găzduit evenimentul își dărâmase covorul.
Scaunul gri (stânga) a fost dezvoltat de producția industrială - este un model de injecție cu gaz care este unul dintre primele de acest fel. Am lucrat la tehnologie timp de 18 luni. Am plecat în Italia pentru a lucra cu Mario Bellini la modul de proiectare a unui scaun folosind această tehnologie (un pic de proces invers, dar a funcționat).
Realitatea este că, în China, există înlăturari de tot. În multe cazuri, acestea sunt aproape exact aceleași. În acest caz, aceste copii nu sunt injectate pe gaz și nu sunt fabricate cu fibră de sticlă și polipropilenă.
În dreapta sunt cuburile realizate de Frank Gehry. Ei imită arhitectura lui, iar el are drepturi de autor în acest sens.
Știți, mulți oameni nu își dau seama că atunci când aleg un original, în special unul care este eliminat foarte mult, valoarea sa crește de-a lungul anilor.
Aceasta a fost în afara producției o perioadă și așa am mers la familia lui Finn Juhl pentru a vedea dacă o putem crea din nou. Este ștampilată și autorizată de aceștia.
Aceasta este de fapt o piesă Panton care se lansează săptămâna aceasta - este un original care a fost binecuvântat de dna. Panton. Un Panton de Panton și un original autorizat.
Când vă gândiți la asta, trebuie să vă întrebați, cine va găsi următoarele originale? Noi suntem (DWR), Knoll, Fritz-Hansen - nu oamenii de la knockoff. Knockoffs nu face decât să confunde consumatorul și să încetinească procesul de Dezvoltare nouă (întrucât combatem brevetele și mărcile comerciale pentru piese originale).
Aceasta este una dintre țesăturile noastre care a fost eliminată o grămadă. L-am găsit odată ca un knock-off în piele de căprioară roz.
Știți, trebuie doar să continuați mai departe cu designul dvs. și să nu vă lăsați înconjurat de dezordinea. Dar este greu - suntem foarte conectați la propria noastră muncă și este foarte greu să vedem ce se întâmplă acolo.
Principalul lucru pe care vreau să-l împărtășesc cu toată lumea este să protejezi drepturile de autor - orice drept de autor. Acest lucru vă salvează și face munca mai ușoară a avocaților. Dacă sunteți student și vi se pare prea scump pentru Drepturi de autor, atunci lotizați-vă imaginile - creați miniaturi, numiți-le „Katherine Series 1”, de exemplu, și Copyright acea serie (100 de miniaturi pentru 35 USD).
Model de margele. Din păcate, acesta nu poate fi protejat de drepturi de autor, așa că a fost eliminat de un milion de ori. Este doar un colier de perle care a fost pus și desenat - este frumos, dar poate fi ușor eliminat.
Am primit un e-mail săptămâna asta despre un magazin online care ne copiază foarte mult. I-am sunat și mi-am spus că știu ce fac și nu vreau să provocați multe probleme (deoarece aceste articole nu sunt drepturi de autor), așa că le-am cerut să își doneze veniturile către Habitat For Humanity - în schimb, am observat că au pus articolele la vânzare săptămâna aceasta.
Model de mac. Acesta este protejat de drepturi de autor și, așa cum am menționat mai devreme, am putut folosi presa încă de mai mulți ani în procesul nostru.
Stripes. Cineva ne-a acuzat că am furat de la ea. Am deținut asta cu mulți ani înaintea ei și am avut drepturi de autor. Din nou, Copyright!
Serie de inspirație.
Știi, afacerea de mobilă este umbroasă (scuze, băieți). Suntem afiliați cu Hickory Chair și pot doar să spun că o mulțime de oameni despre care am vorbit sunt umbroși și este greu de găsit pe cei buni.
Ioan:
Ai dreptate. De fapt, niciunul dintre noi la DWR nu a fost vreodată la High Point din această cauză - este atât de puternic copiat și comercializat.
Maxwell:
Am mers pentru prima dată acum câțiva ani. Erau aceste uși mari la fiecare showroom. Trebuie să aveți o programare și trebuie să vă însoțească. Este într-adevăr umbră și toată lumea este foarte nervoasă. Ei nu au încredere în nimeni care vine pe ușă și cred că toată lumea va copia ceea ce are.
Ioan:
Da, și între timp, la Milano, poți face orice și mergi oriunde - aspectele sunt atât de originale și îndrăznețe încât nu există nicio formă în care o persoană să poată copia alta. Spre deosebire de High Point, în care aspectul este atât de generic încât copierea este mult mai ușoară.
Kate:
Există persoana care vrea să facă ceva similar sau în „asemănarea” cu. Și apoi sunt trupele de corp și sunt rău. Este dificil, deoarece uneori este doar culoarea sau „esența” unei piese și atunci când devine confuz pentru consumator.
Ioan:
Există un termen denumit „inginerie valorică” - provine din industria hotelieră și înseamnă că iau un design original pentru un spațiu și găsesc apoi un mod mult mai ieftin de a-l crea. Este rău dacă îl scot la fel de real.
Ken (de la ABC):
Am fost cu Gap timp de 13 ani, așa că trebuie să spun, sunt foarte familiar cu stilurile de „interpretare”. Este foarte răspândit în lumea modei, așa cum a fost menționat la început.
Marc:
Cred că una dintre problemele uriașe în acest sens este internetul. Desigur, pe flipside, ca avocat, îmi place - ne-a dat mult mai mult de lucru!
Întrebare:
Deci am două comentarii. În primul rând este vorba despre copiștii, acele mărci majore care există acolo, care au o piață pentru acest tip de duplicare, motiv pentru care se ocupă. Probabil că nu vor pleca niciodată. Al doilea este că există o companie numită Shapeways (shapeways.com) care produce obiecte tipărite 3D. Oferă micilor designeri acces la designul clasic și le permite să le copieze mult mai ușor. Practic, oricine poate merge online și să obțină un produs creat. Ar trebui să fim îngrijorați pentru asta?
Întrebare:
Bună ziua, sunt nou conceput și am două întrebări pe acest subiect: mai întâi, după ce am auzit această discuție, acum înțeleg de ce anumite produse costă atât de mult, dar mă întreb - dacă cineva nu își poate permite un original acum, ați dori să se transforme complet pe ei afară? Cu alte cuvinte, dacă cumpără un knock-out acum, asta poate să nu însemne că vor cumpăra un knockoff în viitor, așa că poate nu doriți să le dezactivați? Și, de asemenea, într-o lume perfectă, dacă nu ar exista lovituri, ar fi un lucru rău?
Marc:
Să ne gândim la asta - dacă nu ar exista eliminări, oamenii nu și-ar cumpăra lucruri pe care nu și le-ar putea permite. Acesta este modul în care a fost de-a lungul majorității istoriei.
Ioan:
Și pentru a adăuga acest lucru, există mese frumoase de 400 de dolari, care nu sunt neplăcute, așa că de ce să cumpărați unul la același punct de preț?
Întrebare:
Există această carte frumoasă care se numește Viitorul trecutului de Alexander Stille. În carte, el vorbește despre muzeele chineze, care trimiteau exemplare la muzeele din SUA, atunci când își puneau împreună un spectacol. Muzeele din SUA au aflat și au fost extrem de supărate, iar muzeele chinezești nu au înțeles de ce. Citind acest lucru, m-am întrebat dacă aceasta este și o dezbatere culturală - în alte țări, probabil că nu-și fac griji pentru eliminări la fel de mult ca noi?
Maxwell:
Pe aceeași linie, Times (NY) a revizuit un magazin Apple din China, care a fost o eliminare exactă a magazinelor americane, chiar și până la hainele angajaților.
Kate:
Nu am prea multă experiență în acest sens, dar știu că mulți dintre acești producători chiar copiază și nici nu se gândesc design - de exemplu, dacă doriți ceva într-o dimensiune specifică, spuneți 20 × 20, acestea vor face literalmente așa, chiar dacă nu pătrat. Nu o privesc, ci o creează, exact așa cum cereți, fără aceste considerente.
Allen:
Una dintre cele mai distructive forțe de aici este Wal-Mart. Auzim multe despre ei, dar este adevărat - nu le pasă de integritatea nimicului. Ei încurajează o cultură de unică folosință. Nu cred că China ar face afaceri dacă nu ar exista cerere.
Ioan:
Există o tendință imensă în China în ceea ce privește mărcile. Japonia a fost prima cu knock-off-uri și acum sunt în Brands. China există și acum.
Întrebare:
Este oarecum condus de clasă? Și statut? Clasa înaltă va fi întotdeauna costisitoare, așa este ideea că unii ar putea să nu ajungă niciodată acolo?
Maxwell:
Allen, ați început cu un design accesibil, ceea ce înseamnă că este posibil și noi am făcut asta distincție în această seară - că designul original este foarte accesibil, oamenii trebuie doar să ia în considerare asta înainte knockoffs.
Ioan:
Avem un nou scaun care iese de la Alessi - este un scaun pliant de 200 de dolari. De asemenea, avem scaune din placaj la 129 USD. Există modele originale accesibile, bine făcute, originale. Oamenii trebuie doar să se gândească la acest lucru atunci când cumpără.
Întrebare:
Aș dori să mă întorc la exemplul de marți cu rubin. Proiectantul arată clientului ceva care ajunge să fie prea scump și un timp îndelungat. Clientul merge apoi pe internet în schimb și găsește o alternativă și o achiziționează. Cât este responsabil de proiectant pentru asta?
Kate:
De multe ori, designerul nu vede nici măcar achiziția finală dacă acesta este scenariul, deci nu este vina lor. Deși, în realitate, ar trebui să ofere alte alternative care sunt originale și funcționează în continuare cu planul general, astfel încât să se stabilească o opțiune viabilă. Până la urmă, noi, ca designeri, trebuie să ne educăm clienții, dar până la urmă, dacă merg înainte și cumpără ceva fără cunoștința ta, nu este vina ta.
Maxwell:
În cele din urmă, a merge cu knock-off-uri este într-adevăr o sărăcie a imaginației. Nu am vorbit despre Ikea aici, dar există alegeri care nu sunt copii, iar oamenii trebuie doar să înceapă să se educe despre ei. Vă mulțumesc tuturor.