Imaginează-ți acest lucru: te afli la magazinul hardware, răsfoind umbra perfectă a vopselei pentru a-ți croi pereții camerei de oaspeți. Pe măsură ce îți croiești drumul pe culoar, observi o varietate de opțiuni. „Cherry Cola.” „Grey Agreeable.„ „Yellow Brick Road.” Ceea ce pe pământ face ca un „gri să fie agreabil” începi să te întrebi. Cine alege aceste nume, oricum?Pot să-mi fac treaba de zi?
După cum probabil ați ghicit, aceasta este o slujbă de zi pentru unii oameni (foarte norocoși și creativi). Cercetări și colaborări extinse sunt implicate în procesul de denumire a vopselelor și pentru a afla exact ce presupune toate acestea, am discutat cu experți la unele dintre cele mai mari mărci de vopsea.
La fel ca alegerea unui lac la salonul de unghii, un nume care atrage atenția este prima interacțiune pe care o au majoritatea oamenilor cu o culoare de vopsea, așa că este important să faci o primă impresie excelentă. Pentru a face acest lucru, multe companii de vopsea caută inspirație din toate colțurile lumii.
„Fie căutarea surselor online, călătoria, participarea la spectacole de design, cumpărăturile alimentare sau magazinele de vânzare cu amănuntul - chiar și luarea unui drumeție în pădure - inspirația culorilor se poate lovi în cele mai frumoase locuri ”, spune Susan Wadden, directorul marketingului culorilor la Sherwin-Williams.
Asta înseamnă că aveți permisiunea completă de a vă canaliza numele de vopsea interioară și numele de vopsea de ploaie în timpul următoarei alergări în aer liber. Șoptește pinul... pârâu rău... hei, avem câteva idei!
„Cu Clare, am vrut să iau o abordare diferită și să prezint cu adevărat personalitatea mărcii”, explică fondatorul Nicole Gibbons. „De asemenea, am vrut să aleg nume care să rezoneze cu adevărat și să evoke emoția.”
„Toate potențialele nume trec printr-un proces de verificare pentru a elimina numele duplicatoare din biblioteca existentă de peste 3.500 de culori”, spune Hannah Yeo, expert în domeniul culorilor și designului la Benjamin Moore, care observă că, uneori, numele iau câteva luni până la finalizare. „De asemenea, ne asigurăm că aceste nume sunt conforme legal și pot aduce o asociere pozitivă pentru client.”
Dacă v-ați întrebat vreodată de ce culorile de vopsea se numesc „jeans albastru vechi”, în loc de „albastru”, acesta ar putea fi motivul.
„Numirea culorilor este un proces destul de implicat”, explică ea. „Este un efort de colaborare care se întinde pe o mare varietate de indivizi și echipe.”
Și angajații din alte divizii au, de asemenea, ocazia să se descurce! „Dacă culoarea nu este specifică niciunui produs sau colecție, ne adunăm mințile creative”, spune Yeo. „Când este timpul potrivit, numele sunt deschise tuturor angajaților Benjamin Moore care ar dori să participe.”
Deci, numele unei nuanțe de vopsea afectează vânzările? Pai depinde. Potrivit Erika Woelfel, vicepreședinte al serviciilor de culoare și creație la Behr, frumusețea este în ochiul privitorului - iar nuanța de vopsea pe care o alegeți nu face excepție.
„La sfârșitul zilei, alegerea unei culori a vopselei este profund personală și ar trebui să reflecte întotdeauna gustul și stilul personal”, spune ea.
Woelfel spune că pasionații de bricolaj au tendința de a gravita la neutrele abordabile cu nume precum Urs polar,Glonț de argint, și Lenjerie albă. Amatorii de culori, pe de altă parte, sunt adesea fani ai mireselor, cum ar fi Groove galben și Cracker de incendiu. Și dacă culoarea care vă place are un nume ciudat? Cu atât mai bine. Woelfel însăși este parțial la câțiva în special.
„Îmi plac numele de culori ciudate Păstrăv afumat pentru un verde-cenușiu mediu (excelent pentru exterioare) și Fashionista pentru un ametist înfocat, spune ea. “Intelectual este un gri închis pe care am considerat că poate nu este suficient de descriptiv, dar s-a dovedit a fi o culoare foarte populară! "
În ciuda călătorilor deștepți, denumirea se face în cele din urmă, având în vedere experiența clienților, potrivit Woelfel. „Muncim din greu pentru a anticipa cum un nume sugerat ar putea fi interpretat de un potențial cumpărător de Home Depot”, spune ea. „Fiecare culoare spune o micro-poveste și oferă consumatorilor o idee mai bună despre cum va arăta culoarea în spațiul lor personal.”
De parcă ar veni cu un nume nu este dificil în sine, unele companii iau în considerare întreaga estetică pentru a crea experiențe multisenzoriale pentru clienții săi.
Lua Harajuku Dimineața, una dintre cele 51 de nuanțe de fundal, de exemplu. În timp ce roz deschis nuanțat cu piersic este sigur că întoarce capetele, brandul a dorit să facă din cumpărarea acestei nuanțe o achiziție emoțională.
„Inspirat de o vacanță pe care am luat-o în 2017 în Japonia chiar înainte să o avem pe fiica noastră Colette, culoarea este ca și cum ne-am plimba pe strada Takeshita, dar fără mulțime”, spune Natalie Ebel. „Avem și un Harajuku Morning playlist asta reprezintă ceea ce sună și simte Harajuku Morning. ”
În ceea ce ne privește, o listă de redare însoțitoare este perfectă pentru un sfârșit de săptămână petrecut pe pereți într-un strat de vopsea proaspăt.