Selectăm în mod independent aceste produse - dacă cumpărați de la unul dintre linkurile noastre, putem câștiga un comision.
Freeport, Maine, este un orășel minunat al coastei, acasă la fabrica de bere artizanală Maine Beer Co. și legendarul outfitter în aer liber L. L. Bean. Dar cele două companii au mai multe în comun decât doar pitoresc orașul lor natal.
IPA-ul extrem de popular al Maine Beer, prânz, încă zboară de pe rafturi în magazinele de lichior din zona Boston, ani după debutul său. Dar chiar și mai greu de obținut este Cina, o IPA dublă, mai puternică, dublă, lansată doar în loturi mici de câteva ori pe an.
Acum, cunoscutul său vecin îmbrăcat în flanel, pe drum, scoate o pagină directă din fabrica de artizanat playbook: L.L. Bean își scoate marca de cizme impermeabile impermeabile de peste o sută de ani, dar săptămâna aceasta a anunțat o nouă linie de cizme „mici” - rulaje limitate de stiluri sezoniere care urmează să fie lansate pe tot parcursul anului 2017.
Gama de primăvară prezintă în esență cizme clasice în culori noi, precum pruna sau măslinul cu talpa portocalie sau roșie. August aduce mai multe culori noi, gulere captusite și o cizmă simplificată de Chelsea pentru sărituri urbane. Însă lansările de toamnă și iarnă includ câteva răsuciri mai interesante, cum ar fi pantofii de vânătoare pânză (septembrie), o căptușeală cu flanel cizme (octombrie) și cizme Wicked Good (noiembrie) - o cizmă cu căptușeală sigură de mulțumire, inspirată de super-softul lui Bean papuci.
Și la fel ca berea artizanală preferată de sezon sau cu lot mic, noile cizme nu vor fi disponibile de mult timp. „Într-adevăr, le oferim în cantități limitate și, odată plecate, au dispărut”, a declarat purtătorul de cuvânt al L. L. Bean, Mac McKeever i-a spus lui Bloomberg.
„Crearea unui articol cu lansare sezonieră sau cu eliberare limitată este o modalitate excelentă de a genera cerere în timp ce experimentăm noi stiluri”, spune Jason Notte, care scrie despre industria berii pentru MarketWatch. „La fel cum berea de sezon poate fi o poartă excelentă pentru stilurile de producție de pe tot parcursul anului”, spune el, un cizme de sezon poate introduce noi consumatori în produsul-pilot. „[Dar] există o linie bună între emoția sezonieră și suprasaturație condimentată cu dovleac", Adaugă el, menționând că vânzările unor beri de sezon au scăzut în ultimii doi ani.
Acum, L. L. Bean nu are nevoie într-adevăr de o cascadă de marketing pentru a-și vinde cizmele. Fie datorită durabilității legendare, a stilului lor unic inconfundabil sau a faptului că sunt încă cusute manual la Maine, cizmele de rață de la L. L. Bean au cunoscut o popularitate resurgentă în ultimele câteva ani. ei se vinde constant, cu o listă de așteptare de până la 50.000 de backordere la un moment dat, ceea ce a solicitat companiei să investească peste 1 milion de dolari în nou echipamente, angajați încă 100 de lucrători din fabrică și să desfășoare producția în schimburi neîntrerupte pentru a încerca să ne întâlnim cerere.
Însă, atunci când ai o bază de clienți devotați, care nu-ți poate aduce suficient de mult produsul, are mult sens să-ți iei acel fandom febril cu ceva similar cu ediția unui colecționar. Cine știe, poate oamenii se vor alinia chiar și în afara magazinului flagship Freeport, așteptând să le cumpere - înainte de a porni pe drum pentru a ridica ceva IPA.
Sau poate că vor opri stilurile de sezon și vor continua să cumpere cizmele originale din aceleași motive pe care le au întotdeauna. "LL. Cizmele de rață Bean - cu aspectul lor iconic și garanția de viață - sunt pâlpâirea încălțămintei ”, spune Notte. „Sunt vechii încrederi la care te întorci.”
