Înțelesul din spatele dragostei lui Trump pentru toate lucrurile de aur

Nu este un secret faptul că președintele Trump într-adevăr, într-adevăr îi place aurul, dar ce spune această aparentă obsesie pentru un singur stil decorativ despre noul comandant șef?

În prima sa zi în funcție, Trump a înlocuit perdelele roșii Președintele Obama a avut în Oficiul Oval cu draperii în nuanța de aur semnată - o culoare care este prezentată foarte mult în ambele sale Proprietatea Mar-a-Lago din Palm Beach, Florida și penthouse-ul său din New York (care are suficient aur și marmură pentru a aminti oricui Versailles). Avionul său privat nu are doar catarame de centură de siguranță și articole de baie, dar și un dormitor cu „șantiere și curți de mătase de aur elegant care împodobesc pereții”, potrivit Amanda Miller din Celebră ucenică, care a dat un turul avionului în 2011.

De asemenea, culoarea aurului este folosită adesea în brandingul afacerilor lui Trump, în special în zonele publice ale lui Trump Turnul din New York și exteriorul aurit al hotelului Trump International Las Vegas, care este literalmente realizat cu Sticlă acoperită cu aur de 24 de karate.

Folosirea unei culori specifice pentru a vă defini brandul nu este neobișnuită - gândiți-vă la site-ul albastru al Facebook sau la modul în care Coca-Cola folosește roșu în toate reclamele și produsele lor. În plus, Trump nu este singura celebritate care are o culoare semnătură. Frank Sinatra a iubit portocala - a lui Palm Springs acasă și avion privat erau încântați de ceea ce el numea „cea mai fericită culoare”. Fosta Prima Doamnă Nancy Reagan a purtat atât de multe rochii roșu aprins încât nuanța a devenit cunoscută sub numele de Reagan Red.

Trump nu a spus niciodată explicit de ce preferă aurul, deși a împărțit variații ale acestei mantre pe ale sale Stare de nervozitate și Facebook pagini:

Jill Morton, psiholog color și expert în branding care conduce site-ul colormatters.com, preferința culorii este adesea arbitrară sau chiar subconștientă. "Nici o culoare nu se potrivește cu toată reacția la aur", a spus ea pentru MarieClaire.com.

Cu toate acestea, în aproape toate culturile, aurul reprezintă luxul și bogăția, a explicat ea. De asemenea, poate simboliza lăcomia și excesul. În Nicholas Nickleby, de exemplu, Charles Dickens a scris: „Pentru că aurul conjurează o ceață despre un bărbat, mai distructiv din toate simțurile sale vechi și plictisitor de sentimentele sale decât fumurile cărbunelui”.

Este obișnuit ca cei extrem de înstăriți să folosească aurul pentru a-și afișa averea, indiferent dacă acesta este regal familii din Europa secolului 18 - mai ales în palatele Franței și Rusiei - sau hip-hop-ul modern artiști. „Le oferă un sentiment de securitate”, a spus Morton. „Le reamintește că au banii pentru a se înconjura de aur. Este cam ca o pătură de securitate ".

Aurul este o culoare complicată de utilizat în branding în aceste zile dintr-un motiv total diferit. „În cultura americană, aurul pentru o marcă este un fel de școală veche”, a spus Morton, care se consultă în domeniul culorilor pentru mărci precum Tylenol, Eastman Kodak și Dow Chemical. „Demografia clientului tău țintă ar putea crede - dacă vorbim despre Gen X, Gen Y și unii Baby Boomers - aurul este o culoare ascuțită, aspră.”